Bien choisir son spécialiste Adwords

Afin d’optimiser vos campagnes Adwords, vous devez faire appel à un spécialiste Adwords. De ce fait, la gestion des annonces Adwords est un réel métier, au vu de la gestion qui peut s’avérer complexe.

Vous pouvez tout à fait ouvrir un compte Adwords et gérer vos campagnes. Mais, dès lors, se posera la question de savoir si vos campagnes sont maximisées. La réponse à cette question sera négative car il est souvent compliqué de gérer tous les leviers du marketing web en intra du fait d’un manque d’expérience ou bien de temps.

Nous allons donc voir, au travers de cet article, comment bien choisir votre spécialiste Adwords afin de rentabiliser au maximum vos campagnes Adwords et que celle-ci deviennent vraiment efficientes.

Sélection de votre spécialiste Adwords par le biais de l’agence où il travaille

Le fait qu’une agence ait un effectif important n’agit pas directement sur la qualité de son travail. En effet, vous pouvez trouver une petite agence qui fait des campagnes de qualité comme une grande agence qui peut rendre un travail de mauvaise qualité. Pour bien sélectionner votre agence et donc votre spécialiste Adwords, vous devez prendre en compte le fait que celui-ci s’adaptera aux valeurs que véhiculent votre société. Pour ce faire, vous devez prendre le temps qui vous est nécessaire afin de discuter avec votre spécialiste Adwords pour qu’il puisse cerner les objectifs que vous vous êtes fixés concernant vos campagnes Adwords.

En conclusion, vous devez prendre garde aux agences et aux spécialistes qui vous feront des offres où tout est compris dedans car cela sera trop généraliste et ne sera pas forcement en adéquation avec ce que vous souhaitez réellement.

Comparaison par le biais des prix

Concernant les prix pratiqués dans le domaine du web, ceux-ci sont très variables et c’est la qualité de service qui distingue le plus souvent, les spécialistes.

Au niveau tarifaire, les spécialistes prennent souvent comme base la rétribution en fonction du budget de campagne dépensé avec un seuil minimum de facturation différencié par palier. Par exemple pour un budget en dessous de 5000 €, le spécialiste peut vous tarifer la prestation avec une fourchette de prix comprise entre 450 et 850 € ; pour un budget compris entre 5000 et 10 000 €, la prestation sera tarifée avec une fourchette de prix comprise entre 850 et 1500 € ; Pour un budget compris entre 10 000 et 20 000 €, la tarification sera comprise entre 13 et 15% du budget et enfin, pour les budgets au-dessus de 20 000, la tarification sera comprise entre 8 et 13%.

Sélection de votre spécialiste par le biais du travail à la performance

Vous avez également une autre option pour sélectionner votre spécialiste : la confiance à la performance.

La confiance à la performance est quelque chose de très singulier dans le domaine du digital marketing car peu courant, encore aujourd’hui. Vous devez prendre en compte le fait qu’il y’a beaucoup de données qui peuvent faire fluctuer les performances de vos annonces Adwords et il est donc impossible de savoir si ces campagnes vont être compétitives dans la durée.

Cela inclue le fait que si vous engagez un spécialiste sur la base d’une rémunération à la performance, cela imputera forcement la qualité de son travail étant donné que vous serez uniquement concentré sur les chiffres et non la qualité de service qui vous est rendue.

Vous devez également savoir que certains spécialistes n’hésitent pas à utiliser certaines combines afin de créer des campagnes performantes mais au final qui seront pauvres en qualité.

Cela implique que vous devez vous intéresser autant au fond qu’à la forme et en choisissant cette option de rémunération, prendre en compte autant les chiffres de performance que la qualité de vos campagnes Adwords.

Les spécialistes certifiés Adwords : une preuve de compétence ?

La certification Google Adwords est un programme certifiant et proposé sur le web par Google. Cela permet d’attester qu’un spécialiste est compétent sur le domaine de la gestion des annonces Adwords.

Pour cela, il doit remplir six conditions afin d’être certifié.

La première condition à remplir est l’acquisition des bases sur Adwords : en effet, un spécialiste se doit d’approcher des concepts de base sur Google Adwords en partant des points forts de la publicité SEA jusqu’aux pratiques générales étant habituellement utilisés sur Adwords.

La deuxième condition à remplir est la corrélation des questions sur la partie SEARCH d’Adwords avec la mise en situation des problématiques de la clientèle et relative à la publicité sur Display.

La troisième condition à remplir est si votre spécialiste prend les campagnes mobiles sous différents points de vue et surtout pour tout ce qui concerne les ciblages, les formats et les autres outils d’amélioration des annonces.

La quatrième condition à remplir est si votre spécialiste se concentre de manière importante sur les plateformes publicitaires telles que Youtube par exemple et enfin, la dernière condition à remplir est la création d’un compte MERCHANT CENTER jusqu’à l’amélioration de vos annonces.

Vous pouvez prendre la certification Google comme point de référence mais cela n’est pas assez pour savoir si un spécialiste est professionnel dans son domaine. Cela reste donc un critère de choix afin de sélectionner le spécialiste qui répondra le plus à vos besoins actuels.

Tests et audit de votre spécialiste

Comme indiqué dans le titre de notre article, vous vous devez de tester votre spécialiste sur ses points forts. Pour ce faire, vous devez au préalable, préparer un questionnaire qui sera en adéquation avec les problématiques qui se posent pour votre activité ainsi que les objectifs que vous souhaitez remplir et surtout, le plus important, que ce questionnaire soit un minimum technique. Suivant les réponses de votre interlocuteur, cela vous apportera une preuve supplémentaire de ses compétences sur la future gestion de vos campagnes Adwords.

De plus, vous pouvez réaliser un audit de votre compte Adwords auprès de votre spécialiste afin de le tester. Vous pouvez configurer votre compte en mode « lecteur » afin de voir si votre spécialiste peut vraiment améliorer vos campagnes Adwords.

Vous pouvez également lui demander de simuler un plan d’action à la fin de son audit qui comprendre des points à court, moyen et long terme comme s’il devait réellement gérer votre compte.

Cela vous permettra d’avoir accès à un court résumé pour comprendre ce que peut faire votre spécialiste pour vous et ce qu’il peut mettre en place dans le but d’améliorer vos campagnes.

De plus, si vous n’êtes pas sûr de votre choix concernant votre spécialiste, vous pouvez, comme vous le feriez avec un salarié, lui proposer une période d’essai d’un ou deux mois qui vous laisseront le choix sur la continuité ou la fin de votre relation professionnelle avec votre spécialiste Adwords. Prenez en compte que même s’il s’agit d’une période d’essai, vous devrez rémunérer votre spécialiste.

Enfin, la majeure partie des contrats prévoient des durées de deux mois en moyenne suivant votre demande de résiliation où les spécialistes peuvent continuer à gérer vos annonces Adwords. Afin de vous prémunir contre cela, mieux vaut donc demander une période d’essai à votre spécialiste.

Vous avez désormais toutes les clés en main pour choisir le spécialiste Adwords dont vous avez besoin. A vous de jouer !

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Syfax Sadeg – Chef de Projet & FORMATEUR GOOGLE Ads

syfax expert sea

Diplômé d’un DUT Technique de Commercialisation Bac+2 et d’un Diplôme Master 2 de niveau I Expert en Ingénierie et Management de la Communication Numérique obtenu à l’HETIC (Bac+5), je suis passionné par le SEA et les nouvelles Technologies. A ce titre je détiens également les certifications Google Adwords & Google Shopping qui m’ont permis d’évoluer en tant que chef de projet SEA au cours de mes différentes expériences en agence et en tant qu’autoentrepreneur.

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