Le RGPD met un cadre sur le traitement des données personnelles au sein de l’U.E. Obligatoire depuis Mai 2018, ce système oblige, par le biais de règles spécifiques, toutes les entreprises et organismes qui récupère ou qui traite des données personnelles.
En effet, depuis l’année dernière, des nouvelles règles ont été mises en place pour les publicitaires concernant la collecte d’informations via des trackers ou des cookies.
Les cybernautes doivent être avisés du but final de l’usage des cookies et de donner, de manière claire, leur consentement au dépôt et à la lecture des trackers.
RGPD et conversions
Le Règlement Général sur la Protection des Données est le résultat d’une détermination de renforcer la protection des informations personnelles en imposant un cadre relatif à la collecte et l’utilisation de ces données.
Dans un contexte de dénombrement des usages digitaux, le RGPD répond au fait de redonner aux cybernautes le contrôle de leurs informations personnelles ; De rendre responsables, les personnes qui effectuent la collecte et le traitement de ces informations et enfin de rendre crédible, la régulation via des pénalités.
De plus, le Règlement Général sur la Protection des Données oblige les entreprises à donner une garantie aux cybernautes concernant leur droit à l’information et d’imposer le consentement explicite des cybernautes à la collecte et l’utilisation de leurs informations.
Attention cependant car depuis l’année dernière, de nouvelles règles relatives à la RGPD sont apparues. En effet, pour tout ce qui concernant les sites internet et les applications smartphones, il faut que vous informiez clairement les cybernautes, il faut que vous puissiez permettre aux cybernautes, que ceux-ci donnent leur consentement sur le dépôt des cookies ; que les cybernautes fassent un choix par finalité, que ceux-ci fassent un choix par finalité, que ceux-ci fassent un choix similaire dans le niveau de simplicité et également permettre aux cybernautes de décocher aisément son consentement.
Impact du RGPD sur les publicitaires
Sachant que les plateformes publicitaires usent des cookies afin de quantifier le flux et les conversions, les nouvelles règles de RGPD vont avoir tendance à amoindrir, de manière mécanique, le pourcentage de consentement aux cookies et cela aura forcément une incidence sur la lecture des réussites. Si, par exemple, un cybernaute refuse les cookies mais effectue l’action attendue, il ne sera pas pris en compte dans les résultats et son refus de consentir aux cookies n’aura pas d’incidence sur les volumes réels.
De plus, vous devez savoir que vos buts doivent prendre en compte les modifications liées aux nouvelles règles du RGPD, en particulier si vous utilisez les stratégies d’enchères CPA cible et le ROAS cible.
La politique d’enchères CPA cible est une politique proposée par Google afin d’engendrer le maximum de conversion pour un coût par action cible en dessous ou équivalent à celui que vous aurez fixé.
Le ROAS cible, quant à lui, est une politique qui admet l’automatisation du contrôle de ses enchère afin de maximiser la valeur engendrée par un annonce.
Afin de savoir dans quelle mesure vous devez changer vos objectifs, il faut insérer à votre calcul, la variable de votre pourcentage de consentement aux cookies et cela s’acquièrent de la façon suivante : nouveaux % de consentement / % de consentement d’origine. Afin de déterminer vos nouvelles performances à atteindre, vous devrez calculer le nouveau ROAS (ROAS x changement du pourcentage de consentement) ainsi que le nouveau CPA (CPA / changement du pourcentage de consentement).
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