Nouvelles de chez Microsoft : une avancée sur Performance Max

Microsoft continue d’innover et de répondre aux besoins changeants du marché numérique. Dernièrement, la société a annoncé une nouveauté dans son offre de publicité en ligne : l’intégration des listes de marques sur Performance Max. Cet article explore cette nouvelle fonctionnalité, ses avantages et son impact potentiel pour les annonceurs.

Qu’est-ce que Microsoft Performance Max ?

Performance Max est une campagne publicitaire automatisée proposée par Microsoft. Elle permet aux annonceurs d’atteindre leurs objectifs marketing à travers l’ensemble des propriétés de Microsoft (Bing, MSN, Outlook, etc.) en utilisant une seule campagne. Performance Max utilise l’intelligence artificielle pour optimiser les annonces en temps réel en fonction des données de performance.

Les listes de marques :  une nouvelle dimension 

Autre option, les listes de marque. Les listes de marques sont une nouvelle fonctionnalité intégrée dans les campagnes Performance Max. Elles permettent aux annonceurs de créer des listes de mots-clés et de termes associés à leurs marques. Ces listes sont utilisées pour optimiser les campagnes en mettant en avant les produits ou services de la marque lorsqu’un utilisateur recherche des termes spécifiques liés à ces listes.

Celles-ci ont des avantages bien précis tels que :

• Le ciblage Précis : Les listes de marques permettent un ciblage plus précis des audiences en se basant sur des mots-clés spécifiques. Cela aide à maximiser la pertinence des annonces pour les utilisateurs
• L’Optimisation Automatisée : Grâce à l’IA de Performance Max, les annonces sont automatiquement optimisées pour atteindre les meilleurs résultats possibles en utilisant les données des listes de marques
• Le Gain de Temps : La gestion des campagnes est simplifiée car les listes de marques permettent une configuration et une optimisation rapides des annonces
• L’amélioration du ROI : En ciblant des termes de marque spécifiques, les annonceurs peuvent améliorer le retour sur investissement en s’assurant que leurs annonces sont montrées aux bonnes personnes au bon moment.

Concernant la recherche de mots-clés, les annonceurs commencent par effectuer une recherche approfondie de mots-clés pertinents pour leur marque. Ensuite, pour ce qui est de la segmentation, les mots-clés sont ensuite divisés en différentes catégories basées sur les produits ou services.

Les listes de mots-clés sont alors importées dans Performance Max via l’interface utilisateur de Microsoft Advertising et les annonceurs doivent régulièrement analyser les performances de leurs listes de marques afin de voir si ces mots-clés performent comme ils le souhaitent.

Par la suite et en fonction des données de performance, les mots-clés peuvent être ajustés pour améliorer les résultats et la réalisation de tests A/B sur différentes listes de marques peut aider à identifier les meilleures stratégies de mots-clés.

L’introduction des listes de marques sur Performance Max par Microsoft représente une avancée significative pour les annonceurs cherchant à optimiser leurs campagnes publicitaires. En permettant un ciblage précis et une optimisation automatisée, cette nouvelle fonctionnalité offre un potentiel considérable pour améliorer le retour sur investissement et atteindre les objectifs marketing de manière plus efficace.

L’avenir de la publicité en ligne semble prometteur avec des outils tels que Performance Max et les listes de marques, qui rendent la publicité numérique plus accessible et plus performante pour toutes les entreprises, qu’elles soient petites ou grandes.

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