M E T A : stratégie et nouveautés

L’essor indéniable des contenus vidéo sur les réseaux sociaux, illustré par le triomphe de TikTok et la transformation d’Instagram ces dernières années, met en lumière l’engouement incontestable des utilisateurs pour ce type de média. Face à cette évolution, les annonceurs doivent s’adapter, car les vidéos percutantes sont plus que jamais le moteur de campagnes publicitaires réussies. Nous allons donc vous expliquer ce que M E T A peut apporter à votre stratégie.

Innovation et stratégie : M E T A se met en avant

Afin de stimuler davantage la diffusion des publicités vidéo sur ses plateformes, ME T A a récemment pris des mesures significatives. La société américaine a introduit la « vue active », une fonctionnalité qui pourrait renforcer l’impact des contenus vidéo dans les mois à venir.

Selon les représentants de ME T A, bien que les publicités vidéo connaissent un franc succès, les utilisateurs ne sont pas toujours enclins à interagir directement avec le contenu. ME T A a observé une tendance où les spectateurs préfèrent parfois terminer leur session plutôt que de prendre des mesures immédiates après avoir visionné une annonce vidéo.

Vue active : vers une nouvelle mesure des conversions

Pour remédier à cela, ME T A a introduit un nouveau paramètre d’attribution appelé « vue active ». Cette fonctionnalité permet aux annonceurs de mesurer les conversions survenues dans les 24 heures suivant la diffusion d’une annonce vidéo. La vue active est attribuée lorsque l’utilisateur a regardé l’annonce pendant au moins 10 secondes, ou sur une durée minimale de 97% de la vidéo si celle-ci dure moins de 10 secondes.

Ce nouveau paramètre offre aux annonceurs des avantages significatifs. Sans augmenter leurs investissements, ils peuvent améliorer leur compréhension du parcours de conversion de leurs clients. Une annonce qui génère peu d’interaction immédiate mais incite les utilisateurs à en savoir plus sur le produit ou le service dans les heures qui suivent peut-être évaluée plus justement par les annonceurs.

En intégrant les vues actives à leurs campagnes, les annonceurs permettent également à ME T A d’identifier plus précisément les utilisateurs susceptibles de convertir. À long terme, cette information enrichie pourrait conduire la plateforme à guider automatiquement les publicités vidéo vers une audience plus adaptée, améliorant ainsi les résultats globaux. Pour ceux qui souhaitent optimiser leurs campagnes publicitaires vidéo, notre Agence Social Ads est disponible pour offrir une assistance personnalisée.

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