Avez-vous déjà entendu quelque chose sur les annonces remarketing ? Il s’agit d’annonces publicitaires qui visent les cybernautes ayant déjà visité un site internet, qui ont ajouté un article dans leur panier ou qui n’ont pas finalisé leur achat.
Nous allons donc vous expliquer comment installer ce type de campagne sur le réseau Display de Google.
Annonces remarketing : Construire une audience
Afin de concevoir une audience (liste des cibles pour vos annonces remarketing), vous devez installer ce que l’on appelle un code de tracking sur l’ensemble des pages de votre site internet.
Pour ce faire, vous pouvez sélectionner 2 choix.
Soit installer le code de tracking GLOBAL SITE TAG via l’interface Google Ads et dans la section OUTILS à CONVERSIONS.
Soit installer le code de tracking de Google Analytics couplé à votre nom de domaine. Avec cette méthode, vous devrez vous garantir que le lien entre Google Analytics et Google Ads a été créé dans le but d’importer des audiences conçues dans Google Analytics vers Google Ads.
Par la suite et afin de paramétrer votre audience via Google Analytics, vous devrez vous rendre dans la section ADMIN de votre compte Google Analytics, puis sélectionner les menus DEFINITIONS D’AUDIENCE, qui se trouve dans la colonne PROPRIETE. Vous devrez ensuite, cliquer sur l’option TYPES AUDIENCES, ce qui vous permettra de concevoir une liste globale de tous les visiteurs de votre site internet et de construire des audiences suivant ce que vous recherchez.
Conception d’une annonce Display
Depuis votre compte Google Ads, vous pouvez dès à présent, concevoir une annonce remarketing Display en allant sur la page d’accueil puis cliquer sur le « + », sélectionner NOUVELLE CAMPAGNE, CREER UNE CAMPAGNE SANS OBJECTIF SPECIFIQUE, RESEAU DISPLAY, CAMPAGNE DISPLAY STANDARD. Par la suite et sur la prochaine page, vous devrez suivre les indications données afin de remplir correctement les données nécessaires pour la localisation, la langue, les enchères et votre investissements suivant les buts que vous vous êtes fixés
Annonces remarketing : Dernières étapes
Afin d’ajouter une audience vers votre liste de remarketing, vous devrez aller dans le menu GROUPE D’ANNONCE puis AUDIENCE et enfin PARCOURIR afin de sélectionner la dernière entreprise qui fait référence au remarketing.
Par la suite, vous devrez sélectionner le type de visiteurs du site internet et la liste que vous avez conçue dans Google Analytics.
Vous pouvez également continuer à adjoindre des données de localisation ou bien terminer en cliquant sur CREER UNE CAMPAGNE.
Enfin, vous pouvez également ajouter des bannières et les télécharger vers Google Ads. Pour cela, deux choix s’offre à vous.
En effet, vous pouvez choisir d’utiliser l’option des campagnes responsives de Google Ads qui vous permettront de concevoir des campagnes Display en vous aidant de l’interface avec des formats adaptables ; Ou bien, vous pouvez décider de concevoir vos propres campagnes et les télécharger vers Google Ads.
Si vous décider de concevoir vos propres campagnes vous devrez utiliser les formats suivants, dans la limite de 150 KO par image : 336 x 280 pixels, 728 x 90 pixels, 300 x 50 pixels, 300 x 600 pixels, 320 x 100 pixels, 300 x 250 pixels.
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