Dans une optique de toujours se renouveler, Google a décidé d’intégrer une nouvelle fonctionnalité que nous allons développer au sein de notre article. Nous allons vous montrer les Nouveautés sur Performance Max.
L’exclusion des keywords : une réelle nouveauté ?
Google a récemment intégré la fonctionnalité d’exclusion de mots clés négatifs à ses campagnes Performance Max, une évolution très attendue par les annonceurs. Cette mise à jour permet désormais de mieux contrôler les résultats publicitaires en évitant d’afficher des annonces pour des termes jugés non pertinents ou indésirables.
Jusqu’à récemment, les campagnes Performance Max manquaient d’outils pour filtrer les requêtes inappropriées. Les annonceurs étaient contraints de voir leurs annonces apparaître sur des requêtes larges, parfois éloignées de leurs objectifs. L’ajout de mots clés négatifs permet de résoudre ce problème en améliorant la pertinence des annonces.
La gestion des exclusions peut se faire à différents niveaux : compte, campagne ou groupe de campagnes. Cela offre une grande flexibilité, notamment pour ajuster les stratégies en fonction des performances ou des cibles spécifiques. Par exemple, une marque de luxe pourrait exclure des termes liés à des produits bon marché, afin de maintenir une image cohérente et éviter les clics inutiles.
Nouveautés sur Performance Max : Quels sont les impacts de cette évolution ?
L’impact attendu de cette mise à jour est double : d’une part, un retour sur investissement (ROI) amélioré grâce à une meilleure maîtrise des dépenses publicitaires. D’autre part, les annonceurs devraient bénéficier d’une optimisation accrue des campagnes, en concentrant leurs efforts sur des audiences plus qualifiées. De plus, l’ajout des exclusions de mots clés négatifs à Performance Max constitue un changement majeur, renforçant le contrôle des campagnes publicitaires sur Google. Cela permet aux annonceurs de mieux aligner leurs investissements avec leurs objectifs marketing, tout en maximisant la pertinence des annonces affichées. Cette mise à jour renforce l’attrait des campagnes Performance Max pour les marketeurs cherchant à combiner simplicité et performance.
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