Google a récemment dévoilé une série de nouveaux outils (Google Analytics 4) pour aider les entreprises à tirer le meilleur parti de leurs données first-party (1P data). Face à l’évolution des réglementations sur la confidentialité et la disparition progressive des cookies tiers, les données first-party – celles collectées directement auprès des clients – sont devenues essentielles pour les stratégies marketing et publicitaires.
Google Analytics 4 : Qu’est-ce que c’est ?
L’un des principaux outils introduits est Google Analytics 4 (GA4), conçu pour renforcer l’analyse des données en mettant l’accent sur la confidentialité des utilisateurs. GA4 permet une collecte de données plus granulaire tout en respectant les exigences de protection de la vie privée, notamment grâce à des options de consentement améliorées et une capacité à modéliser les comportements des utilisateurs même en l’absence de cookies.
Google a également intégré des fonctionnalités avancées dans Google Ads, permettant aux annonceurs de mieux exploiter leurs données first-party pour créer des campagnes plus ciblées. Les entreprises peuvent désormais utiliser les segments d’audience issus de leurs propres bases de données pour des actions publicitaires plus personnalisées, tout en évitant de dépendre des données tiers.
Match and Marketing : sur la même longueur d’onde
Un autre outil notable est le Customer Match, qui permet aux marques d’importer leurs propres listes d’adresses e-mail ou de numéros de téléphone, afin de toucher leurs clients existants sur diverses plateformes Google, comme YouTube ou Gmail. Cette approche maximise la personnalisation des campagnes, tout en restant conforme aux règles strictes de protection des données.
Enfin, Google met en avant l’utilisation de Cloud for Marketing, une plateforme permettant d’unifier les données first-party à grande échelle, d’analyser les comportements des utilisateurs et d’automatiser des recommandations grâce à l’intelligence artificielle. Ces outils s’inscrivent dans une stratégie plus large visant à aider les entreprises à exploiter au mieux leurs propres données tout en répondant aux enjeux croissants de confidentialité.
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